阿迪达斯vs耐克,谁将赢得活动鞋之战?内训

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图片起源:视觉中国 活动鞋是一个大年夜市场,2018年全球活动鞋市场价值580亿美元,估计到2024年将增至880亿美元。如许的市场范围对体育品牌来讲是一个利润丰富的市场,市场份额竞...

  

  图片起源:视觉中国

  活动鞋是一个大年夜市场,2018年全球活动鞋市场价值580亿美元,估计到2024年将增至880亿美元。如许的市场范围对体育品牌来讲是一个利润丰富的市场,市场份额竞争十分剧烈。

  固然最近几年来有很多新进入该市场的公司,比如APL,但市场仍由少数重量级公司主导。耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)临时以来不时在争夺活动鞋范围的世界王牌宝座,关于任何读过菲尔?奈特(Phil Knights)的出色著作《鞋狗》(Shoe Dog)的人来讲,你会发明,这两个品牌之间的竞争是它们取得胜利的推动力。

  但今朝谁在这场永无停止的战斗中占据优势呢?谁是活动鞋市场的老大年夜?

  支出

  让我们从这两个品牌的支出末尾。耐克在全球范围的营业更广,2018年耐克的鞋类支出超越242亿美元,而阿迪达斯的鞋类支出为150亿美元,所以耐克可以算是全球活动鞋行业的市场指导者。这些数字不只包罗耐克和阿迪达斯品牌的鞋类,还包罗匡威(Converse)(耐克旗下品牌)和锐步(Reebok)(阿迪达斯旗下品牌)。

  在支出增加方面,阿迪达斯鞋业自2015年以来以17.6%的平均速度增加了58亿美元,而耐克鞋业仅以6.8%的平均速度增加43了亿美元。

  股票价格

  明显,在思考谁将在这个市场中胜出时,成本是决定性要素之一。截至2019年7月,耐克的市值为1,400亿美元,是阿迪达斯 650亿美元市值的两倍多,说清晰明了这两个公司的范围。

  阿迪达斯在2019年的股价表现更加微弱,因为阿迪达斯的股价表现优于市场,而耐克的股价则不时与行业事迹同步增加。

  “酷”的要素

  阿迪达斯仿佛再次在这一目标上取得了胜利——与耐克更重视活动的营销方法比拟,阿迪达斯采取了另外一种营销方法,即经过与音乐和坎耶?韦斯特(Kanye West)和碧昂斯(Beyonce)等有影响力的名人停止“更酷”的协作,将更多精神放在街头风格的活动鞋上。很清晰,随着活动休闲风从健身房走向办公室,阿迪达斯置信他们可以经过这类方法占据更多的市场。

  说唱歌手坎耶?韦斯特(Kanye West)是最了解阿迪达斯和耐克之间竞争的人之一,他与这两家公司协作赚了一笔。比来,坎耶?韦斯特在《福布斯》2019年百位支出最高的名人榜上名列第三。

  坎耶的明星位置是不必置疑的——他是他那一代人中最受欢迎(也是最胜利)的说唱歌手之一,他与金·卡戴珊的婚姻也使他们成为世界上有名度最高的夫妻之一。就在三年前,坎耶还在推特上说他欠下了5,300万美元的债务,而现在据报导,这位歌手的税前年支出至少为1.5亿美元。他的财富之所以出现起色,主如果因为他经过活动鞋品牌Yeezy建立了一个价值10亿美元的时髦帝国。

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